Um dos desafios-clichê da indústria é impactar os tweens (pré-adolescentes), com produtos e inovação que não sejam nem infantis, nem adultos demais. Para usar personagens distanciando-os das memórias dos contos de fada, a tendência apresentada no Licensing International Expo, realizado neste final de semana em Las Vegas, foi a utilização de versões góticas de personagens já conhecidos, como as meninas-superpoderosas e Alice no País das Maravilhas, agora estampadas em roupas e cadernos com olheiras, olhos retorcidos e cores mórbidas. Além de não querer mais parecer, agora essa turma vai poder até assustar criancinhas.
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